Auf dem Instagram-Account der Marke heißt es im Bezug auf das umfangreiche Projekt:

„Siehst du dich in den Medien und der Werbung repräsentiert? 70 % der Frauen tun es nicht. Deshalb haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, der Welt eine allumfassendere und vielfältigere Vision von Schönheit zu zeigen. Bislang haben wir mit 116 Fotografen zusammengearbeitet, um über 5000 Fotos von 179 Personen aus 39 Ländern aufzunehmen. Wir glauben daran, dass sich Schönheit nicht unter einer einzigen Definition zusammenpressen lässt. Deine Schönheit und wie du sie definierst, hängt nur von dir ab, unabhängig von einengenden Standards, Idealen oder Vorgaben.“

Die Kampagne von Dove sorgt für mehr Sichtbarkeit

Dove will diese Stockfoto-Auswahl jetzt vielfältiger machen. Und realitätsnäher. Mit Bildern von Frauen, die (wie wohl die meisten von uns) nicht in jeder Hinsicht dem gängigen Schönheitsideal entsprechen. Das hat einen unglaublich wichtigen Hintergrund:

„Dieses Gefühl, keinen Raum in dieser Welt zu haben, dieses Gefühl, als wäre die Welt nicht für dich gemacht, kann traumatisierend sein. Es macht so viel mit uns, wenn uns ständig nur eine Form von Schönheit gezeigt wird, die wir niemals erreichen können, einfach nur, weil wir eben nicht so aussehen. Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um die vielfältigen Unterschiede zu zeigen und um diese Unterschiede der Frauen auf der ganzen Welt zu feiern.“ 

Weil wir eben nicht alleine mich dem Gedanken sind, irgendwie aus dem Raster zu fallen. Weil wir nicht die Einzigen sind, die sich nur selten (wenn überhaupt) in den Medien vertreten fühlen. Und vor allem weil es normaler werden muss, dass wir unterschiedliche Frauen und deren Schönheit gezeigt bekommen. Denn so können im besten Fall Ausgrenzungen verringert und Vorurteile abgebaut werden. Weil wir, wie auch immer wir aussehen mögen, eben nicht „anders“ sind – sondern die Mehrheit. Genau deshalb ist #ShowUs vielleicht eine der wichtigsten Kampagnen überhaupt. Und Dove denkt glücklicherweise gar nicht daran, damit aufzuhören… 💪👏

Zeigt uns mehr Frauen, die aussehen wie WIR