Die neue Gillette-Kampagne ruft Männer dazu auf, die beste Version ihrer selbst zu sein

„Ach, lass die Jungs einfach Jungs sein“ – oder im Englischen „Boys will be boys“ – ist eine Floskel, die man des Öfteren mal hört, wenn stereotypisiertes männliches Fehlverhalten entschuldigt werden soll. Trotz vieler Fortschritte, die sich in den letzten Jahren getan haben, gelten Geschlechterrollen heute noch immer als einengend und veraltet. Genau deshalb kann man sie im Umkehrschluss aber auch als Ausrede benutzen: Männer sind eben das mächtigere Geschlecht? Männer sind eben ein wenig aggressiv? Männern liegt es eben in der Natur, Frauen zu belästigen? Nein! 🚫 Das soll auch eine neue Werbekampagne vom Rasier-Riesen Gillette jetzt ganz deutlich machen!

„Jungs sind eben einfach Jungs? Ist es nicht an der Zeit damit aufzuhören, dass wir Fehlverhalten weiterhin entschuldigen? Denkt nach und schließ euch uns an! #DasBesteDasMännerSeinKönnen“

Uff, ein sehr ergreifender Clip, der kein Halt davor macht, heikle Gesellschafts-Themen wie beispielsweise sexuelle Belästigung und die damit einhergehende #MeToo-Debatte anzusprechen. In dem Spot nämlich zu sehen: Szenen, in denen sich kleine Jungs prügeln und keiner eingreift (sind ja schließlich kleine Jungs, das gehört dazu 😉). Szenen, in denen Frauen an den Po gegriffen oder ihnen nachgepfiffen wird (selbst Schuld, wenn sie so kurze Röcke tragen 😉), und Szenen, in denen Business-Männer ihre weiblichen Kolleginnen für dumm verkaufen (Männer sind einfach die besseren Geschäftsleute 😉).

Eine Stimme im Video sagt dabei deutlich, dass dieses Verhalten enden müsse! Dann switcht der Plot und die männlichen Protagonisten ändern ihr Verhalten – schreiten ein, wenn sie Ungerechtigkeit erleben und benehmen sich vorbildlich so, wie es jeder Mann tun sollte. 👏🏼 Die Message: „Das ist noch nicht genug! Denn die Jungs von heute werden die Männer von morgen sein.“

Der Clip will mit toxischer Männlichkeit brechen …

… und damit ein ganz klares Zeichen für eine bessere, respektvollere und gemeinsame Zukunft zwischen Mann und Frau auf Augenhöhe setzen. Wir sagen schon mal: YES to that! Dass das Ganze jedoch eine Diskussion auslösen würde, war fast absehbar. Und so gibt es natürlich auch kritische Stimmen, die sich von Gillette angegriffen fühlen und den Kauf der Produkte in Zukunft sogar boykottieren wollen.

Nichtsdestotrotz, und das ist das Schöne, kommt die Kampagne in den meisten Fällen mehr als gut an und wird hochgelobt, wie man z.B. an diesen Tweets erkennen kann:

„Habe die Gillette-Werbung meinen 12-jährigen Söhnen gezeigt. Sie haben’s verstanden. Sie fanden’s gut.“

„Diese Werbung ist toll und hat mich zum Weinen gebracht. Bravo, Gillette, dass ihr euch dafür stark macht. Genau das ist die Welt, in der ich meinen Sohn aufwachsen sehen will. An alle Männer, die sich davon angegriffen fühlen: Schaut euch einmal ganz genau im Spiegel an und fragt euch warum.“

Ha. Wie viel Wahrheit doch in diesem letzten Satz steckt. Wir haben nichts hinzuzufügen. 💪🏽

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