Innerhalb von 48 Stunden ist der Instagram-Star Essena O’Neill zu einer Art Whistle-Blower des „Dark Web“ im Bereich Social Media geworden. Die 19-jährige verriet Details aus der Blogger-Blase, die viele Social-Media-Stars zumeist für sich behalten oder nur in den eigenen Zirkeln mit Vertrauten besprechen: Wie viele Outtakes gibt es pro gestelltem Instagram-Bild? Wie viel bezahlen Unternehmen für gesponserte Posts? Wie viel für welche, die nicht als solche gekennzeichnet sind? Wie unecht ist das Geschäft mit den (sur-)realen Leben der Insta-Stars?
Auffällig ist nach nunmehr zwei Tagen, dass Essenas Leben und ihre Beweggründe – online wie im Print – weltweit heiß diskutiert werden und sie sogar Rückenwind von Promis bekommt, wie beispielsweise den Olsen-Twins, Jennifer Lawrence und Kristen Stewart, die auf die Gefahren der Selbstdarstellung im Netz hinweisen. In seinen eigenen Reihen wird das einstige Instagram-Model allerdings offenbar auch als „Nestbeschmutzerin“ wahrgenommen.