Der neueste Launch von Cybex ist KEIN Kinderwagen
Wer Kinder hat, kennt Cybex. Wer keine Kinder hat, kennt wahrscheinlich trotzdem jemanden, der plötzlich sehr leidenschaftlich über Kinderwagen, Babyschalen oder den neuesten Priam spricht. Denn längst ist Cybex nicht mehr einfach nur eine Baby-Marke. Mit Fashion-Kooperationen mit Jeremy Scott, DJ Khaled oder der La-Parisienne-Kollektion hat sich das deutsche Unternehmen in den vergangenen Jahren einen Ruf als Luxuslabel für moderne Familien aufgebaut. Und jetzt geht Cybex noch einen Schritt weiter: Die Marke bringt ihre erste eigene Fashion-Kollektion für Erwachsene und Kinder auf den Markt.
Haben wir das kommen sehen?
Irgendwie schon. Denn wenn wir ehrlich sind, verkauft Cybex schon lange nicht mehr nur Kinderwagen. Die Marke verkauft einen Lifestyle. Einen, bei dem Design genauso wichtig ist wie Funktion. Einen, bei dem Eltern nicht plötzlich aufhören möchten, sich für Mode zu interessieren, nur weil sie ein Kind bekommen haben. Genau hier setzt die neue Apparel-Kollektion an.
They see me rollin‘, äh, strollin‘
Wer jetzt an niedliche Familien-T-Shirts mit Sprüchen denkt, kann aufatmen. Die erste Cybex-Kollektion orientiert sich laut Marke an den Streetwear- und Fashion-Szenen von Tokio, New York, Mailand und Paris. Herausgekommen sind oversized Silhouetten, gedeckte Farben, hochwertige Materialien und ein Look, der eher an Acne Studios oder modernes Scandi-Streetstyle erinnert als an klassische Elternmode.
Im Mittelpunkt stehen Hoodies, Sweatshirts, Jogger und weitere Essentials für Erwachsene und Kinder.
Alles ist bewusst genderneutral und soll innerhalb der Familie geteilt werden können. Ein Hoodie gehört nicht ihm oder ihr, sondern einfach der Familie. Laut Cybex können die Teile sogar während einer Schwangerschaft getragen und später weitergegeben werden.
Die eigentliche Botschaft dahinter finden wir spannend
Die Kampagne trägt den Titel „My Plus One“. Und die Idee dahinter gefällt uns überraschend gut. Denn Cybex stellt die klassische Eltern-Kind-Dynamik ein bisschen auf den Kopf. Kinder werden nicht mehr als kleine Menschen gezeigt, die einfach nur der Welt ihrer Eltern folgen. Stattdessen prägen sie Stil, Werte, Kreativität und Kultur genauso mit. Die Eltern werden gewissermaßen zum „Plus One“. Klingt erst einmal nach Marketing. Ist aber eigentlich ein ziemlich treffendes Bild dafür, wie moderne Familien heute funktionieren.
Ist das die Zukunft von Familienmode?
Vielleicht. Denn in den letzten Jahren hat sich ein neuer Trend entwickelt: Eltern möchten nicht mehr zwischen praktisch und schön wählen müssen. Das sieht man bei Kinderwagen. Das sieht man bei Möbeln. Und jetzt offenbar auch bei Kleidung.
Während viele Kindermodelabels weiterhin bunt, verspielt und sehr „kindlich“ wirken, setzt Cybex auf einen Look, den Erwachsene tatsächlich selbst tragen würden. Und genau deshalb funktioniert die Kollektion wahrscheinlich auch.
Cybex macht Kinder froh … und Erwachsene ebenso
Dass eine Kinderwagenmarke plötzlich Mode macht, klingt zunächst ein bisschen überraschend. Bis man sich die Kollektion anschaut. Denn eigentlich wirkt der Schritt erstaunlich logisch. Cybex hat längst verstanden, dass moderne Eltern nicht aufhören, sich für Design, Ästhetik und Mode zu interessieren, sobald ein Kind auf die Welt kommt. Und vielleicht ist genau das der Grund, warum wir uns gerade dabei ertappen, einen Hoodie bei einer Marke kaufen zu wollen, bei der wir ursprünglich nur nach einem Kinderwagen geschaut haben.
Cybex zum Anziehen
Credits:
PR