Warum springt der heißeste Leichtathlet der Welt über 5,50 m hohe Lidl-Regale?
Hand aufs Herz: Wann habt ihr das letzte Mal freiwillig Bilder von Lidl-Regalen angeschaut? Eben. Und genau deshalb sprechen gerade plötzlich alle darüber. Denn zwischen Hafermilch, Schoko-Cerealien und Silvercrest-Küchengeräten schwebt ein Mann durch die Luft, als wäre die Schwerkraft optional. Die Rede ist von Armand „Mondo“ Duplantis, dem schwedischen Stabhochsprung-Superstar, Olympiasieger, Weltmeister und Weltrekordhalter. Und ganz nebenbei vermutlich auch der attraktivste Leichtathlet, den der Sport aktuell zu bieten hat. Die Frage lautet also nicht nur: Warum springt er über Lidl-Regale, sondern auch: Warum sieht das dabei so absurd cool aus? UND: Wird er es schaffen?
Und wieviele Cornflakes-Packungen zählt ihr?
Lidl macht aus einem Supermarkt ein Stadion
Für die neue Kampagne hat Lidl eine Wand aus hunderten Produktverpackungen aufgebaut. Cornflakes, Chips, Tiefkühlpizza, Küchenmaschinen, Poolzubehör, Waschmittel – alles dabei. Davor: blaue Weichbodenmatten. Darüber: Armand Duplantis. Und dann passiert etwas, das aussieht, als hätte jemand eine Leichtathletik-Übertragung mit einem Wimmelbild aus dem Discounter gekreuzt. Der 26-Jährige springt mit seinem Stab über eine Konstruktion, die höher ist als die meisten Zimmerdecken. Über eine Wand, die ausschließlich aus Lidl-Produkten besteht. Warum? Weil Lidl seine Verbindung zum Sport seit Jahren konsequent ausbaut. Statt klassischer Werbefotos gibt es jetzt also Weltklasse-Athletik zwischen Müslipackungen und Luftmatratzen.
Und ehrlich gesagt: Wir schauen lieber das an, als den hundertsten Spot mit Menschen, die glücklich Tomaten kaufen.
Die Idee
Der erste Versuch
Uuuuund er hat es geschaftt!!!!
Wer ist eigentlich dieser Mann?
Falls ihr in den letzten Jahren kein einziges Sportevent gesehen habt: Armand Duplantis ist im Stabhochsprung das, was Taylor Swift für Popmusik oder Zendaya für rote Teppiche ist.
Er dominiert. Immer wieder. Immer weiter. Der Schwede hält den Weltrekord, hat Olympia-Gold gewonnen, Weltmeisterschaften abgeräumt und springt regelmäßig Höhen, die früher als nahezu unerreichbar galten. Was ihn zusätzlich zum Social-Media-Liebling macht: Er wirkt dabei nie wie der klassische unnahbare Spitzensportler.
Eher wie der sympathische Typ aus dem College-Film, der zufällig auch über sechs Meter hoch springen kann.
Warum die Bilder gerade viral gehen
Natürlich geht es hier nicht nur um Sport.
Die Fotos funktionieren, weil sie genau die Mischung treffen, die im Internet geliebt wird: ein extrem attraktiver Athlet, eine völlig absurde Kulisse, ein bisschen Ironie und natürlich eine wahnsinnig beeindruckende Leistung.
Man scrollt vorbei und denkt erst: „Moment, springt der gerade über Cornflakes?“
Und genau deshalb bleibt man hängen. Manchmal braucht es keine komplizierte Kampagne. Manchmal reicht ein Weltrekordhalter, ein Stab und eine Wand aus Lidl-Produkten. Und plötzlich reden Menschen über Leichtathletik, die sonst höchstens während der Olympischen Spiele einschalten. Ob Lidl damit mehr Cornflakes verkauft? Keine Ahnung.
Ob wir uns diese Bilder länger anschauen als nötig? Definitiv!
Credits:
PR